韩国任天堂社长谈及开拓韩国市场艰辛故事：如何“攻陷”“网络游戏=游戏”的韩国

Schelfaniel

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Gamasutra刊载了韩国任天堂社长甲田峰雄的访谈，其中谈及了开拓韩国市场的艰辛，这里简单总结如下。

任天堂于2006年在韩国设立，2007年和2008年分别正式发卖NDS和Wii。虽然韩国市场以网络游戏为主，预想到开拓市场会非常困难，但业绩还是顺利增长。

甲田社长：“任天堂的战略就是‘扩大游戏人口’，意思就是无论年龄性别，拓展更多的人群来体会游戏的乐趣。一方面就是为所有人提供简单娱乐的商品，这种经营哲学在韩国也不会改变”
虽然如此，甲田社长还是表示在网络游戏为主力的国度并没有让贩卖游戏主机获得一个好的开头。
“就像你指出的那样，在任天堂2007年进入韩国以前，任天堂在韩国的知名度非常小，仅仅是一部分很喜欢游戏的人才知道。所以不清楚以怎样的形式去增加人气，确实是不小的挑战。”

“在韩国，网络游戏占据了极大的市场，一般说游戏毫无疑问就是指网络游戏。但即便是这种事实面前，我们也并不认为任天堂的游戏会不适合韩国人”

“我们的目标，并非是去和网络游戏竞争什么。是为用户提供在网络游戏中无法获得的经验，至今也是以这样的理念来开拓市场”

任天堂的游戏和角色魅力非常强力，但这是在其他地域，在韩国需要结合实际情况进行战略考虑

“任天堂很幸运的拥有马里奥、口袋妖怪、塞尔达等拥有广泛爱好群体的品牌，但如果不能让消费者知道我们游戏的独特，都就谈不上什么扩大游戏人口。换句话说，我们不能太依赖于这些既有的强力品牌。我们感到已经要让韩国人理解只有在我们的游戏中才可以得到的经验和领略到得魅力。”

“韩国把教育放在很重要的位置。游戏作为妨碍孩子学习的事物经常被予以否定，这是我们必须打破的障碍”

“因此，我们从《东北大学未来科学技术共同研究中心川岛隆太教授监修 大人的DS脑锻炼》开始进行广告。这是已经在世界范围取得游戏人口扩大实际效果的游戏。也是第一个促进各世代间交流的工具，对于以前完全不关心游戏的人也有实际的价值，最后获得了韩国市场的认可”


通过这样的战略NDS在韩国发卖11个月后达成了100万销量

最后甲田社长说道：“我们的开发人员准备继续开发更多的韩国语软件来支持。我想通过我们提供给韩国消费者这些独特的魅力的游戏，帮助韩国的游戏业界采用新的方式继续成长和发展。”